WWW.EL.Z-PDF.RU
БИБЛИОТЕКА  БЕСПЛАТНЫХ  МАТЕРИАЛОВ - Онлайн документы
 


«Адрес для обсуждения доклада: Исследовательский интерес к феномену корпоративной культуры обусловлен повышением внимания руководства ...»

Кормишина Е. А. (г. Ульяновск)

Специальные мероприятия как способ укрепления корпоративной культуры

Адрес для обсуждения доклада: http://vk.com/topic-78986453_30922789

Исследовательский интерес к феномену корпоративной культуры обусловлен повышением внимания руководства организаций и предприятий к поиску эффективных средств в конкурентной борьбе на рынке.

Термин «корпоративная культура» появился примерно в 20-е годы XX века и до настоящего времени является активно изучаемым явлением. Это явление возникло в ответ на преобразования современного общества в целом, и усовершенствование организационной политики компаний в частности. Под корпоративной культурой понимается набор норм, ценностей, общих целей, правил и стереотипов поведения в организации. Благоприятный микроклимат в коллективе и идентификация каждого сотрудника со своей организацией значительно повышает продуктивность и эффективность труда и становится ресурсом в конкурентной борьбе корпораций на рынке.

Для того, чтобы формировать и успешно развивать корпоративную культуру, существуют самые различные инструменты внутреннего PR. Целью нашего исследования является рассмотрение такого инструмента как специальные мероприятия, а именно корпоративные PR-мероприятия.

Данный инструмент, с точки зрения психологии личности, имеет значительный потенциал для выполнения каких-либо функций и большие возможности в плане воздействия на человека или группу людей. Праздник или мероприятие, в первую очередь, воздействует на эмоциональном уровне, что способствует большей запоминаемости самого действия и символических единиц, заложенных в сценарии. Конструирование необходимых образов посредством сильного эмоционального влияния, переживания какой-либо ситуации, участия в ней, крайне продуктивно, поскольку опирается на сущностные, основополагающие черты человеческой психики.

Анализ теоретической литературы показал, что специалисты выделяют несколько видов корпоративных мероприятий: 1) торжественные (банкеты, фуршеты и т.д.); 2) развлекательные; 3) образовательные (семинары, тренинги); 4) деловые (профессиональные конференции, конгрессы); 5) командообразующие мероприятия (тимбилдинг – построение, формирование команды); 6) спортивные соревнования и игры; 7) презентационные мероприятия; 8) общественные (рекламные и благотворительные акции). Каждый вид направлен на реализацию тех или иных целей и может в различных вариациях использоваться в компании, но специальные мероприятия эффективны только при грамотном применении.

Результатом правильно организованного мероприятия становится не только достижение целей в рамках коллективного поведения и эффективности работы, но и видимый результат в плане личностного отношения сотрудника и его поведения, когда приверженность ценностям компании, и самоидентификация становятся личным выбором человека.

На основе изученной нами информацией мы выделили проблему:с одной стороны, специальные мероприятия широко используются в различных организациях, но, с другой стороны, потенциал корпоративных PR-мероприятий как способа развития корпоративной культуры практически не реализуется.

Корпоративные PR-мероприятия, как правило, имеют определённую цель, которая определяет формат и организацию того или иного мероприятия. Нередко непрофессиональные специалисты подходят к подготовке корпоративных мероприятий непродуманно, их дилетантство в результате порождает отношение к специальному мероприятию как к «обычному празднику» и второстепенному делу, не заслуживающему внимания и серьёзного отношения.

Сегодня качественный корпоративный праздник понимается как особая коммуникационная технология, как способ трансляции различных социальных и коммерческих идей. Влиятельный потенциал мероприятий велик благодаря тому, что они позволяют воздействовать на человека как на сознательном, так и на бессознательном уровнях. Это обеспечивают технические визуальные эффекты, такие как движение, свет, цвет, музыка, которые позволяют создать атмосферу, в которой «не имеющее образа сохраняется в образах», и, что немаловажно, символическая и образная база, заложенная в идею мероприятия.

Цели специального мероприятия могут быть связаны с формированием положительного имиджа организации и самоидентификацией сотрудников с ней, с развитием командного духа и сплочением коллектива, также целью корпоративного праздника может выступить повышение продуктивности общения между сотрудниками и руководством, поддержание морально-психологического климата и многое другое. Важно то, что все цели и задачи связаны единой концепцией и философией компании.

Одним из примеров эффективного мероприятия выступает тимбилдинговое (направленное на командообразование) мероприятие в формате городского фото-квеста. Мероприятие проводилось в Москве для сотрудников компании ВТБ24. Участники в течение 2,5 часов выполняли творческие задания, совмещая тимбилдинг с увлекательной экскурсией по историческим местам. Продуманные, правильно сформулированные задания помогли обратить внимание на ценности компании, цели, а также понять, как их представляют и интерпретируют сотрудники.

Ещё одним примером может послужить игровой тимблидинг «Энергия Связного», проводимый для сотрудников компании «Связной». Мероприятие было сюжетным, и, главной целью была выработка чистой Энергии Связного. С помощью интересных образов и активных заданий организаторы стремились приобщить сотрудников к корпоративной культуре и сплотить коллектив.

Специалист по корпоративным коммуникациям должен заложить в праздник не просто активные формы деятельности, направленные на осуществление тех или иных целей, он должен перевести философию компании, ценности, корпоративную мифологию на язык образов и органично вписать это в сценарий мероприятия.

Сформированные образы могут транслировать необходимые руководителю ценности, нормы, правила, но непрофессионализм специалистов по внутренним коммуникациям сводит результаты действия корпоративных мероприятий к фуршету или простой вечеринке.

Вероятно, это связано с тем, что корпоративная культура и специальные мероприятия воспринимаются как очередное модное веяние. Ряд исследователей, а в частности Н. Н. Могутнова, А. В. Погосян, выделяют это основной проблемой неэффективности специальных мероприятий и самой корпоративной культуры. На наш взгляд, это происходит потому, что руководители многих компаний сейчас не совсем осознают значимость и степень результативности развития корпоративной культуры, а также крайне не продуманно используют западные модели развития своих компаний. Здесь следует изучать большое количество теоретической и практической информации и постоянно отфильтровывать некоторые положения, сопоставляя их с российскими реалиями.

Мы выделили в качестве одного из самых эффективных инструментов внутреннего PR – специальные мероприятия, оценили их потенциал и реальные возможности при грамотном применении. Проведение корпоративных мероприятий для сотрудников компании (корпоративный отдых, юбилей компании,  HYPERLINK "http://www.goldmr.ru/corp-teamb/" тимбилдинг и др.) предполагает работу с коллективом, изменение сознания людей в сторону повышения лояльности к работодателю, что требует создание атмосферы доверия и сопричастности. Решение этой задачи необходимо доверить профессиональным организаторам, которые учтут все нюансы предстоящего мероприятия и позволят получить положительный комплексный результат.

Список использованной литературы

1. Азарова Ю. А. «Event-технологии» и «событийность» - проблемы инновационного развития /Ю. А. Азарова// Труды Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств. – 2012. – Том 194. – С. 91 – 100.

2. Каверина Е. А. Праздник как эстетический и социальный феномен /Е. А. Каверина// Вестник Томского государственного университета. – 2009. – №324. – С. 119-122.

3. Погосян А. В. Корпоративная культура для молодых специалистов в рекламной отрасли /А. В. Погосян// Журнал «Знание. Понимание. Умение». – 2012. - №3. – С. 216 – 220.

4. Тощенко Ж. Т., Могутнова Н. Н. Новый взгляд на понятие «корпоративная культура» /Ж. Т. Тощенко, Н. Н. Могутнова// Журнал «Социологические исследования». – 2005. - №4. – С. 1 – 14.

Интернет-ресурсы

1. Энергия Связного – игровой тимбилдинг // Сайт компании SuperTeam [Сайт] URL: http://superteam.ru/svyasnoy-energy/ (дата обращения: 19.10.2014)

Похожие работы:

«"СОГЛАСОВАНО" "УТВЕРЖДАЮ" Глава Шапкинского сельсовета Глава Мучкапского района _А. В. Будаев А. А. Хоружий " " _2017 г. " " 2017 г.ПОЛОЖЕНИЕ О проведении VI марафона "Муч...»

«Муниципальное автономное дошкольное образовательное учреждение "Детский сад № 369" г. Перми Проект "Вместе с мамой, вместе с папой с физкультурой дружим мы".Автор и руководитель проекта: Самоловских Наталья Игоревна инструктор по физической культур...»

«ПОЛОЖЕНИЕ о проведении республиканского конкурса хоров ветеранов Поединки хоров  Республиканский конкурс хоров ветеранов "Поединки хоров" имеет ярко выраженную социальную направленность: мотивирует людей старшего возраста к активной жизни, задает новое популярное направ...»

«Муниципальное образовательное учреждение дополнительного образования детей "Детская школа искусств" Солигаличского муниципального района Костромской области. Методическая разработка на тему: "Работа над интонированием, как основой выразительного и эмоц...»

«Министерство культуры Российской Федерации ФГБОУ ВО Красноярский государственный художественный институтУТВЕРЖДАЮ: Ректор А.А. Покровский 02 июля 2014 г. Протокол Ученого совета № 4 от 02.07.2014 Основная образовательная прог...»

«ПОЛОЖЕНИЕ о XI международном фестивале фольклора и ремесел "Двенадцать ключей" XI международный фестиваль фольклора и ремесел "Двенадцать ключей" в 2017 году приурочен к празднованию 500–летия возведения Тульского Кремля в рамка проекта "Большая засечная черта", который будет включать создания туристических маршр...»

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Факультет искусств Направление 072500 "Дизайн" Магистерская программа "Графический дизайн" Кузьмийчук Татьяна ВладимировнаГРАФИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ ФОРМИРОВАНИЯ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯНАВИГАЦИОННЫХ СИСТЕМ В СОЦИАЛЬНОМ ПРОСТРАНСТВЕ. НА ПРИМЕРЕ ПРОЕКТА "НАВИГАЦИОННАЯ СИ...»

«Содержание: "Темная сторона медали" "Здесь алчность правит бал" "Искоренять договорняки как сорники" "Вооружены и опасны" "Темная сторона медали" Авторский проект Владимира Сараева. Поч...»

«ОТЧЕТ о работе министерства по физической культуре, спорту и молодежной политике Иркутской области за 2012 годМинистерство в соответствии с возложенными на него задачами осуществляет 58 функций, из н...»

«Международный фольклорный фестиваль "Народные мотивы" Валлетта, Мальта 27 мая 2 июня 2017 годаОрганизаторы: Европейский Фонд поддержки культуры (Мальта). Образовательный центр "Радуга" (Мальта). Международный фестиваль-конкурс русской культуры "Истоки" (Россия).Партнеры: Посольство РФ в Республике Мальта. Российский центр...»







 
2018 www.el.z-pdf.ru - «Библиотека бесплатных материалов - онлайн документы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 2-3 рабочих дней удалим его.